Kết thúc tháng 1/2026, TikTok Shop ghi nhận khoảng 2 triệu đơn hàng áo dài được tiêu thụ, tiếp tục khẳng định vị thế của phân khúc thời trang truyền thống trên nền tảng số trong mùa mua sắm Tết Bính Ngọ.
Livestream – “sàn diễn số” của áo dài Việt
Tết Cổ truyền luôn là thời điểm cao trào của thị trường tiêu dùng. Cùng với nhịp sống chuẩn bị đón năm mới, nhu cầu mua sắm tăng mạnh, đặc biệt là các sản phẩm mang yếu tố văn hóa như áo dài.
Theo dữ liệu từ TikTok Shop, hành vi mua sắm Tết đang có sự thay đổi rõ rệt. Người tiêu dùng chủ động chuẩn bị sớm hơn thay vì dồn vào giai đoạn cận Tết. Ngay từ tháng 10/2025, nhiều nhà bán đã ghi nhận nhu cầu tìm mua áo dài tăng cao.
Trong tháng 1/2025, nền tảng ghi nhận khoảng 2 triệu đơn áo dài được tiêu thụ. Riêng quý IV/2025, số đơn đạt hơn 2,8 triệu, chiếm 50% tổng số đơn áo dài cả năm và tăng trưởng khoảng 816% so với cùng kỳ năm trước.
Bước sang mùa Tết Bính Ngọ 2026, xu hướng này tiếp tục được đẩy mạnh. Chỉ riêng tháng 1/2026, lượng đơn hàng áo dài đạt khoảng 2 triệu đơn – thiết lập kỷ lục mới về tiêu thụ trang phục truyền thống trên nền tảng.
Những con số này phản ánh không chỉ nhu cầu thị trường, mà còn cho thấy khả năng thích ứng của ngành hàng áo dài trong môi trường thương mại điện tử.
Thiết kế đổi mới, phân khúc đa dạng
Theo các nhà bán hàng, một trong những yếu tố quan trọng tạo nên “cơn sốt” áo dài là sự đổi mới thiết kế. Các nhà sản xuất và nhà thiết kế đã kết hợp hài hòa giữa giá trị truyền thống và xu hướng hiện đại, mang đến:
-
Áo dài lụa truyền thống
-
Áo dài cách tân
-
Thiết kế dành cho giới trẻ
-
Áo dài gia đình, trẻ em
-
Mẫu mã đa dạng về chất liệu và mức giá
Sự phong phú này giúp áo dài không chỉ “đắt hàng” dịp Tết mà còn duy trì sức hút quanh năm.
Livestream tháo gỡ rào cản mua sắm online
Trước đây, việc mua áo dài qua mạng gặp nhiều hạn chế do khách hàng khó kiểm chứng chất liệu, phom dáng. Tuy nhiên, hình thức livestream đã thay đổi điều đó.
Bà Trần Thị Tân – Giám đốc Trách nhiệm xã hội TikTok Shop – cho biết livestream trên nền tảng không chỉ là kênh bán hàng mà còn được ví như “sàn diễn thời trang trực tuyến”. Người bán trực tiếp trình diễn sản phẩm, tư vấn phối đồ, hướng dẫn chọn size và chia sẻ câu chuyện văn hóa phía sau từng thiết kế.
Nhờ tương tác thời gian thực, người mua có thể quan sát chi tiết sản phẩm, đặt câu hỏi và nhận phản hồi ngay lập tức. Chính sự trực quan này đã góp phần xóa bỏ tâm lý e dè khi mua trang phục truyền thống qua thương mại điện tử.
Chiến dịch quảng bá và hệ sinh thái sáng tạo
Trong tháng 1/2026, TikTok Shop triển khai chiến dịch “Tết ta ba miền: Tuần lễ áo dài truyền thống”, kết hợp cùng nhiều nhà sáng tạo nội dung như Ngọc Trinh và CiiN.
Song song đó, nền tảng tung ra loạt ưu đãi:
-
Giảm giá đến 50%
-
Hàng triệu voucher miễn phí vận chuyển
-
Hơn 100.000 mã giảm giá dành riêng cho hàng Việt
Những chính sách này giúp tiểu thương và doanh nghiệp nhỏ giảm chi phí, tăng khả năng cạnh tranh và mở rộng quy mô tiêu thụ.
Áo dài – phân khúc thời trang văn hóa tăng trưởng bền bỉ
Không chỉ bùng nổ dịp Tết, áo dài còn ghi nhận tăng trưởng mạnh vào nhiều dịp lễ lớn trong năm 2025. Dịp 30/4 đạt gần 195.000 đơn (tăng hơn 1.200% so với cùng kỳ), dịp Quốc khánh 2/9 đạt gần 380.000 đơn (tăng gần 1.700%).
Điều này cho thấy áo dài đang dần trở thành lựa chọn phổ biến trong các sự kiện, lễ hội và hoạt động văn hóa – xã hội, thay vì chỉ gắn với Tết.
Sự lan tỏa trên môi trường số, kết hợp với hệ sinh thái sáng tạo nội dung, đang giúp “trẻ hóa” hình ảnh áo dài, đưa trang phục truyền thống đến gần hơn với giới trẻ.
Thương mại điện tử – cầu nối giữa kinh tế và văn hóa
Thực tiễn mùa mua sắm Tết Bính Ngọ 2026 cho thấy thương mại điện tử không chỉ là kênh phân phối hàng hóa mà còn đóng vai trò cầu nối giữa phát triển kinh tế và gìn giữ giá trị văn hóa.
Thông qua nền tảng số, câu chuyện về áo dài, làng nghề, nhà thiết kế và bản sắc truyền thống được kể lại bằng ngôn ngữ hiện đại, gần gũi. Người tiêu dùng không chỉ mua một sản phẩm, mà còn trải nghiệm cảm xúc và niềm tự hào văn hóa.
Với đà tăng trưởng hiện nay, ngành hàng áo dài được đánh giá còn nhiều dư địa phát triển trên thương mại điện tử. Sự kết hợp giữa thiết kế sáng tạo, công nghệ số, logistics và truyền thông nội dung được kỳ vọng sẽ tiếp tục thúc đẩy thị trường trong những năm tới.
