Đạo diễn Minh Beta lên tiếng về những chiến thuật truyền thông bẩn nhắm vào phim “Mùi Phở”, gây ảnh hưởng tiêu cực đến doanh thu và suất chiếu.
Bài viết này sẽ đi sâu vào những khó khăn mà bộ phim “Mùi Phở” của đạo diễn Minh Beta đang phải đối mặt, đặc biệt là những chiến dịch truyền thông tiêu cực được cho là “bẩn” nhắm vào phim ngay từ trước khi ra mắt. Chúng ta sẽ cùng tìm hiểu nguyên nhân, phân tích các chiêu thức, và xem liệu nhà phát hành có đang cố gắng “cứu” bộ phim hay không.
Chào mừng các bạn quay trở lại với blog của mình! Hôm nay, chúng ta sẽ cùng mổ xẻ một câu chuyện đang gây xôn xao trong giới điện ảnh Việt Nam – những lùm xùm xoay quanh bộ phim “Mùi Phở” và những lời bày tỏ đầy bức xúc của đạo diễn Minh Beta. Với một người đã dành gần thập kỷ để chia sẻ và phân tích về các xu hướng truyền thông, tôi nhận thấy đây là một trường hợp đáng để chúng ta cùng nhìn nhận một cách khách quan và sâu sắc.
Trong những năm gần đây, thị trường điện ảnh Việt Nam ngày càng sôi động với sự ra đời của nhiều tác phẩm đa dạng. Tuy nhiên, bên cạnh những thành công đáng khích lệ, đôi khi chúng ta lại chứng kiến những câu chuyện không mấy hay ho, những cuộc chiến ngầm phía sau ánh hào quang màn ảnh. “Mùi Phở”, một dự án được ấp ủ và đầu tư tâm huyết, dường như đang trở thành tâm điểm của một cuộc tấn công truyền thông mà đạo diễn Minh Beta gọi là “bẩn”.
Vậy thực hư câu chuyện là gì? Những “chiêu thức” nào đã được sử dụng? Và làm thế nào để một bộ phim, dù có ý tưởng độc đáo, lại có thể phải đối mặt với những khó khăn chồng chất ngay từ những ngày đầu ra mắt? Hãy cùng tôi đi sâu vào phân tích nhé.
Hành trình gian nan của “Mùi Phở”: Từ ý tưởng đến tâm bão truyền thông
“Mùi Phở” không chỉ đơn thuần là một bộ phim, nó còn là kết quả của một quá trình chuẩn bị kỹ lưỡng, một sự đầu tư nghiêm túc từ tâm huyết của đạo diễn Minh Beta cùng ê-kíp. Tuy nhiên, hành trình đưa tác phẩm đến với công chúng lại không hề trải đầy hoa hồng. Thay vào đó, bộ phim dường như đã vấp phải những “chướng ngại vật” không mong muốn, mà theo như Minh Beta chia sẻ, chúng đến từ các chiến dịch truyền thông thiếu lành mạnh.
1. Ý tưởng độc đáo và những thách thức ban đầu
Trong một thị trường điện ảnh ngày càng cạnh tranh, việc tạo ra một tác phẩm có đề tài và lối đi mới lạ luôn là một thách thức lớn. “Mùi Phở” được đạo diễn Minh Beta giới thiệu là một dự án có chủ đề và hướng tiếp cận khác biệt, hứa hẹn mang đến những trải nghiệm mới mẻ cho khán giả. Tuy nhiên, chính sự khác biệt này đôi khi lại trở thành “con dao hai lưỡi”, dễ dàng thu hút sự chú ý nhưng cũng tiềm ẩn nguy cơ bị hiểu lầm hoặc bị lợi dụng.
2. Làn sóng phản hồi tiêu cực và những lời vu khống
Điều đáng nói là, ngay cả khi chưa ra mắt hoặc chỉ vừa mới trình làng, “Mùi Phở” đã phải đối mặt với một luồng dư luận không mấy tích cực. Đạo diễn Minh Beta không giấu được sự bức xúc khi chia sẻ rằng có những bình luận, những câu chuyện được “thêu dệt, vu khống, thậm chí tấn công cá nhân một cách trắng trợn và hoang đường”. Ông nhấn mạnh rằng những hoạt động này được thực hiện một cách có tổ chức, bài bản và tính toán kỹ lưỡng, cho thấy một sự chuẩn bị và chiến lược rõ ràng từ phía đối thủ cạnh tranh. Điều này đặt ra một câu hỏi lớn về đạo đức nghề nghiệp trong lĩnh vực truyền thông và quảng bá phim ảnh.
3. Bóp méo hình ảnh và xuyên tạc thông điệp
Một trong những chiêu thức được Minh Beta chỉ ra là việc lợi dụng hình ảnh, thông tin để bóp méo và xuyên tạc thông điệp của phim. Cụ thể, hình ảnh diễn viên nhí trong phim bị lan truyền với những cách diễn giải tiêu cực, gắn với những yếu tố kinh dị, bạo lực. Đạo diễn khẳng định chi tiết nhân vật Sá Sùng trốn trong nồi nấu phở chỉ mang tính hài hước và là một phần của câu chuyện, không phải là poster chính thức hay ám chỉ điều gì ghê rợn. Tuy nhiên, những thông tin sai lệch này lại nhanh chóng lan truyền, tạo ra một định kiến tiêu cực về bộ phim trong mắt công chúng, đặc biệt là các bậc phụ huynh.
Chiêu trò quảng bá và những nghi vấn xung quanh doanh thu “Mùi Phở”
Không chỉ dừng lại ở việc tạo ra định kiến tiêu cực, “Mùi Phở” còn vướng vào những nghi vấn liên quan đến phương thức quảng bá và doanh thu. Những “chiêu thức” được cho là “bẩn” không chỉ ảnh hưởng đến hình ảnh của phim mà còn tác động trực tiếp đến việc phân bổ suất chiếu và cơ hội cạnh tranh.
1. “Đổ tiền” tăng doanh thu: Sự thật đằng sau những con số
Ngay khi vừa ra mắt, nhà sản xuất “Mùi Phở” đã vấp phải nghi ngờ về việc “đổ tiền” để tăng doanh thu, dựa trên quan sát về suất chiếu buổi sáng cháy vé trong khi khung tối lại ít người đặt. Tuy nhiên, đạo diễn Minh Beta đã thẳng thắn giải thích rằng đây là một phần của chiến dịch tri ân khán giả. Ê-kíp đã chạy chương trình tặng 20.000 vé cho các đại gia đình nhằm lan tỏa bộ phim đến nhóm phụ huynh, những người vốn không phải là khách hàng thường xuyên của rạp chiếu phim. Mục đích là để mở rộng phạm vi tiếp cận và tạo hiệu ứng lan tỏa tích cực.
2. Tối ưu hóa doanh thu và “bán vé theo nhóm”
Minh Beta cũng làm rõ rằng việc bán vé theo nhóm (group sales) và tặng phở miễn phí cho các suất chiếu sáng là một cách để tối ưu hóa doanh thu ở khung giờ thấp điểm, chứ không phải là dấu hiệu của phim “ế”. Ba ngày đầu năm mới, nhà sản xuất đã công bố lượng vé bán ra gấp 10 lần số vé được tặng. Điều này cho thấy sự tương tác và ủng hộ từ khán giả là có thật, chứ không hoàn toàn dựa vào các chiêu thức “đóng kịch”. Đây là một chiến lược kinh doanh thông minh trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt của mùa phim Tết.
3. Suất chiếu bất lợi và cuộc đua khốc liệt
Tuy nhiên, không thể phủ nhận rằng những “chiêu thức truyền thông bẩn” đã tạo ra ác cảm, khiến bộ phim phải chịu những bất lợi ngay từ đầu. Việc suất chiếu bị xếp không thuận lợi đã ảnh hưởng trực tiếp đến doanh thu và khả năng cạnh tranh của “Mùi Phở” với các đối thủ khác. Trong mùa phim Tết, bài toán phân bổ suất chiếu luôn là yếu tố then chốt để tối ưu doanh thu và thu hút lượng khách lớn nhất có thể. Khi một bộ phim bị tấn công, việc chiếm được “thị phần” suất chiếu càng trở nên khó khăn hơn bao giờ hết.
Đằng sau hành động “quỳ gối”: Văn hóa hay chiêu trò truyền thông?
Một trong những sự kiện gây chú ý và tranh cãi nhiều nhất liên quan đến “Mùi Phở” chính là hành động quỳ gối của ông Kim Jin Geun, đại diện nhà phát hành Lotte Entertainment Vietnam, trước khán giả trong một sự kiện quảng bá. Sự việc này đã làm dấy lên nhiều luồng ý kiến trái chiều.
1. Văn hóa cúi đầu: Lời cảm ơn chân thành hay sự cầu xin?
Phần lớn dư luận cho rằng đây là một chiêu trò truyền thông nhằm “cứu vớt” bộ phim đang gặp khó khăn về doanh thu và suất chiếu. Tuy nhiên, đạo diễn Minh Beta đã lên tiếng bảo vệ hành động này, khẳng định rằng đó là một nét đẹp văn hóa của người Hàn Quốc. Theo ông, ông Kim Jin Geun chỉ đơn thuần thể hiện sự tôn trọng và lòng biết ơn chân thành đối với tình cảm của khán giả, đối với những giá trị văn hóa cao đẹp. Ông nhấn mạnh đây không phải là hành động hèn nhát hay cầu xin, mà là một lời cảm ơn xuất phát từ trái tim, và khán giả tại rạp phim đã cảm nhận được điều đó qua những tràng vỗ tay.
2. Nhìn nhận văn hóa đa chiều
Minh Beta cũng đưa ra một quan điểm sâu sắc hơn: chúng ta không nên lấy sự nhìn nhận chưa trọn vẹn của mình để phán xét những chiều sâu văn hóa mà có thể chúng ta chưa đủ hiểu biết. Hành động của ông Kim Jin Geun, dù được diễn giải theo nhiều cách, cũng cho thấy một nỗ lực kết nối và tri ân khán giả, điều mà trong bất kỳ nền văn hóa nào cũng đều đáng được trân trọng.
3. “Mùi Phở” và sự cạnh tranh không lành mạnh
“Mùi Phở” là một dự án hợp tác giữa Beta Group và LOTTE. Tuy nhiên, đạo diễn Minh Beta thẳng thắn thừa nhận rằng trong mùa phim Tết, sự cạnh tranh giữa các chuỗi rạp là rất khốc liệt. Khi một bộ phim vừa phải đối mặt với những cuộc tấn công ác ý trên truyền thông, vừa bị hạn chế bởi việc các cụm rạp tập trung vào những tựa phim do chính họ phát hành, thì cơ hội để trụ vững là vô cùng mong manh. Điều này cho thấy một thực trạng đáng buồn trong ngành công nghiệp điện ảnh, nơi lợi ích kinh doanh đôi khi lấn át đi tính công bằng và đạo đức nghề nghiệp.
