Instagram lấn sân sang TV! Meta thử nghiệm ứng dụng Instagram trên Fire TV, mang Reels lên màn hình lớn. Cạnh tranh trực tiếp với TikTok và YouTube, liệu đây có phải là bước đi đột phá?
Meta đang thử nghiệm ứng dụng Instagram dành cho TV, bắt đầu với Fire TV của Amazon tại Mỹ. Ứng dụng tập trung vào video Reels, cạnh tranh với TikTok và YouTube. Meta ưu tiên trải nghiệm người dùng trước khi kiếm tiền từ quảng cáo trên TV. Liệu Instagram trên TV có thành công?
Tham vọng “bá chủ” video của Meta
Instagram không chỉ là ứng dụng ảnh
Từ lâu, Instagram đã không còn đơn thuần là một nền tảng chia sẻ ảnh. Sự trỗi dậy của video, đặc biệt là định dạng ngắn như Reels, đã biến Instagram thành một “chiến trường” cạnh tranh khốc liệt với các “ông lớn” như TikTok và YouTube. Việc Meta quyết định đưa Instagram lên TV cho thấy tham vọng mở rộng phạm vi ảnh hưởng và trở thành một “điểm đến video” toàn diện.
Reels: “át chủ bài” của Instagram
Ứng dụng Instagram for TV sẽ tập trung vào các video Reels, vốn là định dạng video ngắn, được đề xuất dựa trên thuật toán cá nhân hóa. Đây là một chiến lược thông minh, bởi Reels đã chứng minh được sức hút của mình, thu hút hàng tỷ người dùng trên toàn thế giới. Meta hy vọng rằng, bằng cách đưa Reels lên màn hình lớn, họ có thể tiếp cận một lượng khán giả lớn hơn và tăng cường mức độ tương tác.
Cạnh tranh trực tiếp với TikTok và YouTube
Việc Instagram xuất hiện trên TV đặt nền tảng này vào thế đối đầu trực tiếp với TikTok và YouTube. Cả hai nền tảng này đều đã có mặt trên TV từ lâu và thu hút được một lượng lớn người xem. Để cạnh tranh thành công, Instagram sẽ cần phải mang đến một trải nghiệm độc đáo và hấp dẫn hơn, đồng thời tận dụng lợi thế về cộng đồng người dùng đông đảo và sự đa dạng về nội dung.
Tương lai của Instagram trên TV
Việc thử nghiệm ứng dụng Instagram trên Fire TV chỉ là bước khởi đầu. Meta dự kiến sẽ mở rộng ứng dụng này đến các nhà sản xuất thiết bị khác. Tuy nhiên, trước mắt, họ sẽ tập trung vào việc hoàn thiện trải nghiệm người dùng và đảm bảo rằng nội dung được hiển thị phù hợp trên màn hình lớn. Vấn đề kiếm tiền từ quảng cáo trên TV sẽ được cân nhắc sau.
Trải nghiệm người dùng là ưu tiên hàng đầu
Thiết kế tối ưu cho TV
Một trong những thách thức lớn nhất khi đưa Instagram lên TV là phải thiết kế giao diện và trải nghiệm người dùng sao cho phù hợp với màn hình lớn và cách sử dụng TV. Meta cần phải đảm bảo rằng người dùng có thể dễ dàng tìm kiếm, xem và tương tác với nội dung Reels trên TV. Việc điều khiển bằng điều khiển từ xa cũng cần được tối ưu hóa để mang lại sự tiện lợi cho người dùng.
Nội dung phù hợp với màn hình TV
Các video Reels trên TV sẽ vẫn giữ định dạng dọc, thay vì chuyển sang chiều ngang. Điều này có thể gây ra một số bất tiện cho người xem, đặc biệt là khi xem trên màn hình lớn. Meta có thể sẽ cần phải tìm ra giải pháp để tối ưu hóa hiển thị nội dung, chẳng hạn như sử dụng các khung hình hoặc hiệu ứng đặc biệt để lấp đầy khoảng trống hai bên.
Kiểm soát nội dung và bảo vệ người dùng
Meta cũng cần phải chú trọng đến việc kiểm soát nội dung và bảo vệ người dùng trên ứng dụng Instagram for TV. Các tiêu chuẩn nội dung cần được áp dụng một cách nghiêm ngặt để đảm bảo rằng các video được hiển thị phù hợp với khán giả rộng, đặc biệt là trẻ em và thanh thiếu niên. Các biện pháp bảo vệ người dùng cũng cần được tăng cường để ngăn chặn các hành vi quấy rối, bắt nạt và lan truyền thông tin sai lệch.
Khả năng cá nhân hóa và tùy chỉnh
Một yếu tố quan trọng khác để thu hút người dùng là khả năng cá nhân hóa và tùy chỉnh trải nghiệm xem. Người dùng nên có thể tạo các kênh Reels theo sở thích cá nhân, chẳng hạn như thể thao, âm nhạc, du lịch… Đồng thời, họ cũng nên có thể tùy chỉnh các cài đặt hiển thị, ngôn ngữ và thông báo để phù hợp với nhu cầu của mình.
Cơ hội và thách thức phía trước
Cơ hội mở rộng thị trường
Việc đưa Instagram lên TV mang đến cho Meta cơ hội mở rộng thị trường và tiếp cận một lượng lớn người dùng mới. TV là một thiết bị giải trí phổ biến trong các hộ gia đình, và việc có thêm một ứng dụng như Instagram có thể thu hút nhiều người xem hơn. Đây cũng là cơ hội để Meta tăng cường doanh thu quảng cáo và mở rộng các dịch vụ liên quan đến video.
Thách thức cạnh tranh gay gắt
Thị trường video trên TV đã có sự cạnh tranh rất gay gắt, với sự tham gia của nhiều “ông lớn” như YouTube, TikTok, Netflix, Amazon Prime Video… Để thành công, Instagram sẽ cần phải tạo ra một sự khác biệt và mang đến một giá trị độc đáo cho người dùng. Điều này đòi hỏi Meta phải đầu tư mạnh mẽ vào nội dung, công nghệ và marketing.
Vấn đề bản quyền và nội dung
Một trong những thách thức lớn nhất đối với Instagram là vấn đề bản quyền và nội dung. Việc sử dụng các video, âm nhạc và hình ảnh có bản quyền mà không được phép có thể dẫn đến các tranh chấp pháp lý và thiệt hại về uy tín. Meta cần phải có các biện pháp kiểm soát bản quyền chặt chẽ và đảm bảo rằng người dùng tuân thủ các quy định về nội dung.
Khả năng thích ứng và đổi mới
Thị trường video luôn thay đổi và phát triển không ngừng. Để tồn tại và phát triển, Instagram cần phải có khả năng thích ứng và đổi mới liên tục. Meta cần phải theo dõi các xu hướng mới nhất, lắng nghe phản hồi của người dùng và đưa ra các cải tiến để đáp ứng nhu cầu của thị trường. Sự sáng tạo và đổi mới là chìa khóa để Instagram có thể cạnh tranh thành công trên thị trường video TV đầy tiềm năng.
