Khám phá sức ảnh hưởng đáng kinh ngạc của Gen Alpha (sinh từ 2010) lên thị trường tiêu dùng. Họ không chỉ là “mầm non” mà còn là những “cổ đông” quyền lực trong gia đình!
Tóm tắt: Bài viết khám phá sức ảnh hưởng của Gen Alpha đối với các quyết định chi tiêu của gia đình. Dù còn nhỏ tuổi, thế hệ này đã có tiếng nói quan trọng trong nhiều lĩnh vực, từ ăn uống, mua sắm đến lựa chọn ô tô. Họ ưu tiên trải nghiệm thật, không trung thành với thương hiệu và phá vỡ các định kiến giới trong tiêu dùng.
Bạn có bao giờ nghĩ rằng một đứa trẻ có thể ảnh hưởng đến việc gia đình bạn mua xe gì không? Nghe có vẻ hơi phi lý, nhưng với thế hệ Alpha (những người sinh từ năm 2010 trở đi), điều này hoàn toàn có thể xảy ra. Các chuyên gia nhận định rằng, Gen Alpha đang dần thay đổi cách các nhãn hàng và doanh nghiệp xây dựng chiến lược marketing của mình.
Ảnh hưởng của Gen Alpha lan rộng đến mọi lĩnh vực, từ thực phẩm và đồ uống (F&B) đến tài chính, bán lẻ và thậm chí cả thị trường ô tô.
Theo báo cáo từ Razorfish, Gen Alpha là thế hệ người tiêu dùng tương lai, lớn lên trong thế kỷ 21 với sự nhạy bén, thực tế và khả năng gây ảnh hưởng ngay cả khi chưa tự kiếm ra tiền.
Gen Alpha: “Cổ đông cấp cao” trong gia đình
Mặc dù còn nhiều năm nữa mới trở thành người tiêu dùng độc lập, Gen Alpha đã nắm giữ một quyền lực lớn: khả năng tác động đến quyết định chi tiêu của bố mẹ.
Một cuộc khảo sát của Razorfish cho thấy: 61% phụ huynh thừa nhận con cái có tiếng nói quan trọng trong việc lựa chọn nhà hàng, và 77% Gen Alpha chủ động đi siêu thị và tự quyết định mua gì. Thậm chí, trong những quyết định lớn như mua ô tô, 61% phụ huynh tham khảo ý kiến của con cái trước khi “chốt đơn”.
Nếu trước đây trẻ em chỉ là “khách hàng thụ động”, thì giờ đây, Gen Alpha đã trở thành những “cổ đông cấp cao” trong các quyết định chi tiêu của gia đình.
Gen Alpha: Ưu tiên trải nghiệm thật hơn thế giới ảo
Mặc dù lớn lên trong thời đại công nghệ, Gen Alpha vẫn ưu tiên những trải nghiệm “thật” hơn là thế giới ảo. Theo khảo sát, 2/3 Gen Alpha sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho những món đồ có thể cầm, nắm và mang theo bên mình thay vì những hình thức giải trí online.
Razorfish nhấn mạnh rằng, Gen Alpha lớn lên cùng mạng xã hội, nhưng lại tìm kiếm những trải nghiệm kích thích các giác quan và cảm xúc mạnh mẽ.
Gen Alpha: Không trung thành và thích cá nhân hóa
Gen Alpha không dễ bị ràng buộc bởi các thương hiệu truyền thống. Họ không sử dụng một ứng dụng chỉ vì thấy nhiều người xung quanh dùng. Ví dụ, họ thích sử dụng các ví điện tử như PayPal, CashApp và Visa hơn là tài khoản ngân hàng truyền thống.
Về làm đẹp, 80% Gen Alpha từng dùng filter chỉnh ảnh, cho thấy áp lực “phải đẹp trên mạng”. Tuy nhiên, 63% cho biết họ dùng filter chỉ để thử những màu tóc hoặc màu da khác nhau.
Ảnh minh họa
36% Gen Alpha cho rằng đẹp trên mạng quan trọng hơn đẹp ngoài đời, và 38% đã bắt đầu tự tạo nội dung làm đẹp. Đặc biệt, Gen Alpha đã xóa mờ ranh giới giới tính trong thói quen tiêu dùng, với cả nam và nữ đều chăm sóc da, làm đẹp và quan tâm đến sức khỏe.
Gen Alpha không ngại thử cái mới, miễn là nhanh, tiện và có tính cá nhân hóa. Họ không thích cảm giác “đụng hàng”.
Dani Mariano, Chủ tịch Razorfish, nhận định: “Gen Alpha là một trong những thế hệ thú vị nhất. Họ am hiểu công nghệ, ưu tiên trải nghiệm thật, thích sự khác biệt và phá vỡ mọi định kiến giới. Đã đến lúc coi họ là một tệp khách hàng tiềm năng trong tương lai gần”.
